Cómo integrar la IA en la producción de video profesional
No pasa un día sin que se mencione este tema. Las herramientas de Inteligencia Artificial han tenido una adopción casi inmediata, transformando los procesos de diferentes industrias. La implementación de IA generativa en los ámbitos creativos, como la creación de contenido, ha sido tan revolucionaria como controversial.
Naturalmente, nosotros hemos buscado la mejor forma de implementarlo en nuestras producciones, de manera que nos ayude a optimizar algunos procesos e incluso producir contenidos que no hubieran sido posibles antes. Todo esto sin dejar a un lado la calidad profesional que nos distingue.
Aplicando la IA al video profesional
Recientemente nos encontramos con un reto. Una empresa de construcción nos pidió hacer videos promocionales para un desarrollo de departamentos. El edificio aún está en construcción, lo único que podemos mostrar hasta ahora son renders en 3D del proyecto e imágenes capturadas por nosotros de la obra en proceso.
En esta ocasión específica, la IA generativa presentó una nueva oportunidad para crear un video que cumpla con nuestro propósito de siempre: una comunicación clara mediante un mensaje que capture la atención del espectador.
Utilizamos los renders, que son imágenes fijas, para generar videos en movimiento utilizando modelos de IA generativa como Google Veo 3.1. Este es el resultado:
Timelapse generado por IA.
La IA generativa nos permitió “imaginar” cómo se verán los departamentos una vez terminados. Es importante resaltar que esto no es 100% generado por IA, sino que está tomando como base los renders originales.
Al utilizar estas imágenes originales como punto de partida, podemos crear algo que es honesto. No es una video de IA totalmente falso, que genere expectativas irreales. Cuidamos que en cada clip generado por IA, no hubiera ningún detalle fuera de lugar y que no aparecieran elementos ajenos al render original. El arquitecto que está a cargo del proyecto inmobiliario (quien diseñó esos renders) revisó y aprobó el video terminado.
Timelapse generado por IA.
“¿Y si mejor lo hacemos todo con IA?”
El prospecto de generar videos, diseños y demás imágenes exclusivamente mediante Inteligencia Artificial claro que puede sonar atractivo. Probablemente sea más barato y se haga relativamente rápido (o por lo menos parece que se hace rápido). A cualquier persona que administre un negocio le gustará la idea de optimizar.
Sin embargo, siendo totalmente francos, nosotros no recomendamos generar contenidos 100% por IA.
¿Por qué no? Si utilizas cualquier modelo de IA generativo, escribes un "prompt" breve sobre lo que quieres, le das “enter” y a ver qué sale; el resultado suele ser muy pobre. Las imágenes completamente generadas por IA casi nunca serán representativas de los servicios o productos que tú ofreces. No es solo una cuestión de honestidad, sino que puede traer resultados contraproducentes. La mayoría del público puede identificar fácilmente la IA y señalan los contenidos como inauténticos.
¿Cómo responde el público al contenido generado por IA?
No muy bien. Como mencionamos al principio, la IA ha sido bastante controversial por diversas razones. Si nos concentramos en cómo es la respuesta que genera una publicación, ya sea de publicidad o con otros propósitos, la gente no se detiene al expresar lo que realmente piensan:
Por supuesto que ninguna marca quiere enfrentarse a esto.
Los anuncios, publicaciones y cualquier material totalmente generado por IA puede producir el efecto contrario al que buscas. Es muy fácil identificar una imagen generada por IA, la mayoría de las personas ya lo hacen inmediatamente.
Una marca que delega su imagen y comunicación a la IA no se presenta como vanguardista o moderna, el público la percibe como falsa, poco auténtica y de baja calidad.
Hay un montón de motivos por los cuales la IA ha inspirado desconfianza en las personas:
El impacto ambiental.
La pérdida o disminución de empleos, particularmente en el sector creativo.
El aumento del costo de electrónicos para el consumidor, derivado de la escasez de componentes.
La calidad y estética cuestionable del contenido. Esta es la que más nos preocupa en temas de marketing y comunicación.
Entonces, ¿deberíamos usar la IA generativa o no?
La respuesta honesta es: para algunas cosas sí, para muchas otras no.
No podemos ignorar la conveniencia de la generación de contenido con IA. A veces las necesidades de comunicación rebasan la capacidad en tiempo y presupuesto, en esos casos la IA puede ser útil.
Lo que nosotros proponemos es integrarla de forma inteligente, a la par y basada en imágenes originales, como en el ejemplo que mostramos anteriormente. Agregar elementos de IA a los videos producidos de manera profesional nos ha permitido crear imágenes que antes no hubieran sido posibles, o simplemente demasiado costosas. Pero es importante que la base sea un contenido real, auténtico.
Adicionalmente, en Nocaut Films utilizamos herramientas de IA para optimizar muchos de nuestros procesos, no necesariamente generando imágenes:
Utilizamos herramientas para limpiar y perfeccionar audio, eliminando ruidos de fondo.
Hacemos Motion Graphics asistidos por IA, de manera que producimos gráficos originales más rápido que antes.
Transcribimos y traducimos pistas de audio para subtitular los videos en mucho menos tiempo.
Nocaut Films, producción de video profesional
Si tienes un proyecto de video y fotografía que podría beneficiarse del uso de herramientas de IA, nosotros hemos desarrollado un flujo de trabajo para ello.
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